Il gadget aziendale per aver successo - e da costo diventare investimento pubblicitario – ha bisogno di una buona diffusione. E' per questo che necessita di una strategia, legata al marketing aziendale o di prodotto, affinché oltre all'originalità e alla forma evocativa, abbia un ottimo motivo di utilizzo. Utilizzo che non necessariamente coincide con utilità. Infatti è molto importante che venga usato, che venga esibito dal maggior numero possibile di persone, in occasioni frequenti oppure dove l'afflusso è massiccio.

Il gadget sportivo presenta tutte queste caratteristiche, infatti se legato alla pratica sportiva in generale - si pensi a borse e zainetti personalizzati, tshirt e felpe, polsini tergisudore e salviette in spugna, piuttosto che beaty-case da doccia e tappetini da allenamento – può interessare diverse attività e quindi essere esibito presso palestre, centri sportivi con campi da tennis e calcio e piscine. Altri articoli escono dalle strutture convenzionali per accompagnare gli sportivi nelle attività all'aria aperta: cappellini, contapassi personalizzati, porta lettori mp3, pettorine catarifrangenti per le ore serali, borracce e leggeri giubbini impermeabili.

La passione per lo sport, trasversale a culture, ambienti metropolitani o provinciali, età e livelli culturali, permette di veicolare oggetti, spesso di costo contenuto, verso un pubblico vasto e variegato, quindi anche di tipo internazionale. Inoltre per gli oggetti più versatili (come le borse e l'abbigliamento non troppo specializzato) è facile l'utilizzo anche al di fuori della pratica sportiva, una sorta di contaminazione della vita quotidiana, a tutto vantaggio della visibilità del logo aziendale.

Gli appassionati di giochi d’azzardo sono in crescita, è un dato di fatto. Le occasioni di gioco, una volta limitate al casinò e al gioco del lotto, sono proliferate grazie alla rete e alla legalizzazione di sale da gioco e apparecchi (ormai più di 400.000 in tutta Italia) diffusi presso tabaccai e pubblici esercizi, che simulano poker, blackjack, roulette e tutti i giochi tipici del casino. La passione per il gioco affonda le radici nella voglia di evadere dalla routine quotidiana, di divertirsi attraverso sensazioni forti. Molti giochi sono tuttora vissuti in compagnia, sono occasioni di aggregazione anche in ambito privato (chi non ricorda la serata del poker tra amici?), dove la crescente eccitazione si abbina alla convivialità.

Il mondo dei gadget, come per molti altri fenomeni di costume, accoglie questa tendenza proponendo oggetti promozionali che enfatizzano la parte ludica del gioco d'azzardo, ironizzano con il concetto di azzardo e vincita, ammiccano alla ricchezza abbordabile. Al luccicante mondo dei casinò si ispirano le fiches personalizzate, i dadi e le carte da gioco promozionali, nonché l'evocativo tappeto verde da roulette. Questi gadget possono essere personalizzati con i colori aziendali e riportare, in modo più o meno esteso, il logo del brand. Fiches e dadi ispirano anche portachiavi, chiavette USB, mouse, antistress, fermacarte, oppure cioccolatini brandizzati.

Mentre il gioco d'azzardo deve essere fruito con prudenza, per i gadget ispirati al mondo dei casinò sono consigliati utilizzo e diffusione senza moderazione!

Il portachiavi è uno dei gadget più diffusi, economici, per così dire “veloci”. A cosa è dovuto tanto successo? Sicuramente è un oggetto promozionale estremamente personalizzabile, capace di veicolare in modo semplice ma efficace logo e colori aziendali, nonostante uno spazio graficamente disponibile piuttosto limitato. Le piccole dimensioni e l'indubbia utilità l'hanno reso oggetto di uso quotidiano, valido alleato nel tenere unite chiavi di diverse dimensioni (di casa e ufficio, auto o motociclette, oppure delle case di vacanza) ma soprattutto nell'identificarne visivamente la posizione (spesso in luoghi impensati intorno a noi …).

Giocare sulle forme regala soluzioni spesso entusiasmanti dal lato dell'impatto visivo, ma non fatevi ingannare dalle dimensioni ridotte: il portachiavi sposa mille funzioni per suggerire utilizzi e abbinarsi efficacemente a campagne pubblicitarie.

Troviamo quindi i portachiavi apribottiglie, con luce led (disponibile anche con piccolo pannello solare affinché la fonte di luce extra non si esaurisca facilmente), portachiavi appendiborsa, con panno per pulizia occhiali, con bussola, galleggianti, con micro album digitale. Utilissimo quello con gettone incorporato per l'utilizzo dei carrelli al supermercato, oppure il portachiavi con strumento per misurare l'usura degli pneumatici oppure quello con metro e livella.. I materiali più utilizzati sono il metallo (per portachiavi robusti e spesso preziosi), il cuoio, la plastica, i tessuti fino a materiali prettamente ecologici come il legno e il bambù. Uno dei più originali? Quello con kit respirazione bocca a bocca incorporato!

Il portachiavi rimane attuale, sopravvive a mode e progressi tecnologici … almeno fino a quando le chiavi rimarranno gli utensili privilegiati per l'apertura delle serrature!

San Valentino si avvicina … vetrine di grandi e piccoli negozi così come blog e siti web suggeriscono idee regalo per celebrare la giornata degli innamorati. La principale strategia di marketing prevede la proposta di prodotti ad hoc per questa occasione, ma a parte il settore della moda, della cura della persona e pochi altri, la maggior parte delle aziende non può permettersi questo tipo di personalizzazione, né sarebbe coerente.

L'occasione può comunque essere sfruttata per il lancio di un nuovo prodotto: sfruttando canali di vendita che vivono un maggior afflusso di clienti per l'appuntamento romantico (profumerie, negozi di intimo e moda, specialisti di oggettistica e complementi d'arredo) se ne può catturare l'attenzione con oggetti che possono accompagnare il regalo vero e proprio. Oppure se i valori aziendali possono legarsi efficacemente a temi come l'amore, l'affetto o la coppia in generale, l'oggetto riesce a concretizzare questa … accoppiata! 

Il gadget in questi casi, inutile dirlo, si veste del colore dell'amore per eccellenza - il rosso - e spesso s'ispira alle forme del cuore, ma come sempre l'originalità premia gli audaci. Veicolo del proprio messaggio pubblicitario diviene quindi la penna o il portachiavi a cuore, oppure il dispenser per caramelle o l'antistress, con la stessa forma. Dal mondo tecnologico provengono mouse, chiavette e hub USB,  mousepad con forma o accattivante grafica romantica, fino al microlettore mp3 e la minicornice digitale, a forma di cuore, per memorizzare anche le foto dei momenti più romantici. Dal mondo dei bijoux ciondoli, braccialetti e portagioie sono altrettanto diffusi. Cannucce a cuore, tazze, lecca lecca, caramelle e cioccolatini possono promuovere l'azienda in modo massiccio, regalando un momento goloso.

Rispetto dell'ambiente. Ecologia. Certificazioni ambientali. 

Temi quasi sconosciuti fino a una decina d'anni fa, ora fortunatamente dominanti le abitudini quotidiane e la vita commerciale. Temi comunque delicati, dove l'improvvisazione è ancora tanta e la superficialità è conseguenza del fenomeno di costume. Diciamo che non è ancora forte il nesso tra l'interesse personale dell'individuo/azienda e le buone pratiche ecologiche. Un fenomeno può dirsi non solo digerito ma assolutamente assimilato nel momento in cui è dilagante, e quindi riscontrabile a tutti i livelli. Traducendo in esempi, i prodotti definiti green o ecologici non sono ancora capillarmente diffusi, basti notare come in molti supermercati manchino assolutamente dalla maggior parte degli scaffali. Dove presenti in modo massiccio, sono quasi più una strategia di differenziazione che la risposta ad una urgente necessità.

 Nel nostro piccolo possiamo suggerire oggetti che nel veicolare il brand aziendale mandino anche il messaggio ecologico. Oggetti di uso quotidiano, a grande diffusione, se realizzati in materiali biodegradabili possono fare la differenza ed evitare un forte impatto ambientale.

Attualmente la scelta più diffusa è tra gli articoli per la scrittura: penne ecologiche in amido di mais biodegradabile, in cartone riciclato, in bambù oppure in PLA (acido polilattico, bioplastica ottenuta principalmente dall'amido di mais). Anche le matite sono disponibili in versione ecologica: in carta riciclata oppure in legno certificato, il set di matite è rigorosamente in blister di carta, in alternativa ci sono i portamine in cartone riciclato. Gadget imprescindibili per le aziende che han fatto del rispetto ambientale un punto di forza della propria filosofia.

L'anno è appena iniziato e sicuramente tra i tanti gadget ricevuti nel periodo festivo non sono mancati calendari, agende e planner.  

L'agenda, giornaliera, settimanale o mensile, ha subito negli anni una forte evoluzione, arricchendosi sia dal punto di vista grafico che da quello funzionale. La copertina, morbida o rigida, in preziosa pelle, morbido tessuto oppure in pratico materiale plastico, si presta a personalizzazioni sobrie oppure decisamente accattivanti; la chiusura è spesso elemento caratterizzante. L'interno si arricchisce di pagine dedicate alle note, agli appuntamenti non necessariamente di lavoro, a sticker e biglietti asportabili per gestire una complessità organizzativa sempre maggiore. Nelle versioni ad anelli, pratiche buste possono contenere appunti volanti, biglietti da visita, CD. Le versioni pocket e compatte sono sicuramente molto pratiche. Le versioni in carta riciclata, senza parti in plastica, esprimono la natura ecologica di questo gadget.

I calendari sono un must a cadenza annuale, molto pratici quelli da banco, poco ingombranti quelli piccoli da scrivania, diffusi i calendari formato cartolina – da tenere nel portafogli – alcuni dotati persino di indicatore del livello di stress (da premere con le dita per verificare, in base al colore variabile, il livello di stress o l'umore). Dai calendari magnetici si è passato recentemente a quelli adesivi, inoltre possono essere anche nel formato mouse pad.

Questi gadget hanno l'obiettivo di accompagnare il cliente/destinatario per tutto l'anno, consentendo un'ottima visibilità sia in termini di area personalizzabile che per utilizzo (onnipresenti negli ambienti di lavoro, spesso finiscono nelle borse e nelle case per organizzazioni domestiche).