Il gadget per essere veicolo del logo aziendale, dell'immagine che l'azienda vuole dare di sé e del suo brand, deve essere usato, esibito, non certo riposto in fondo ad un cassetto. L'utilità ha spesso la priorità su altri aspetti e quindi nel progettare o scegliere un gadget se ne valutano le occasioni di utilizzo, i luoghi in cui ciò può avvenire, preferibilmente in relazione all'attività dell'azienda promotrice. Quindi si predilige un nesso tra attività e valori dichiarati rispetto alla funzione dell'oggetto promozionale. Nel bagno convergono diverse attività a cui ci si può appunto collegare: cura della persona in termini di igiene, salute ma anche bellezza, relax e talvolta divertimento (si pensi al bagnetto dei bambini), attività peraltro frequenti, piacevoli, comuni a tutti i membri della famiglia. Non stupisce quindi che l'offerta di gadget da utilizzare in questo ambiente domestico sia vasta e varia.

Accappatoi, salviette e pantofole in spugna sono i primi a venire in mente, così come tutto quanto legato a prodotti per la cura della persona: portasaponi (liquidi e non), dispenser per gel antibatterico, beauty-case, portaspazzolini, filo interdentale personalizzato, salviettine umidificate e set per la manicure, cesti portatutto, spugne da bagno dalle forme evocative, spazzole e pettini. I più divertenti? Radio water-resistant per cantare sotto la doccia, paperelle e altri animaletti galleggianti per il bagno dei più piccoli, tappetini antiscivolo a ventosa e cuffie per capelli.

Si è appena concluso il Salone Internazionale del Mobile, kermesse milanese per le novità e le conferme del comparto arredamento. L'evento è sempre interessante da visitare, non solo per il fascino del design, della ricerca dei materiali, ma anche per la vivacità in materia di comunicazione. Le aziende innanzitutto comunicano con il proprio stand, che nei colori, modalità espositiva e struttura architettonica incarna – molto più di quanto si potrebbe pensare - il concetto di accoglienza e di promozione dell'azienda. I colori, la disposizione dei prodotti in ordine funzionale piuttosto che evocativo, il legame ad un tema conduttore, l'utilizzo delle nuove tecnologie, oltre alla posizione della reception piuttosto che l'organizzazione dell'intrattenimento eno-gastronomico, parlano al visitatore più di qualsiasi catalogo o brochure.

Nella nostra visita, ovviamente, abbiamo focalizzato sulla presenza e selezione dei gadget. L'osservazione principale? Spesso il gadget c'è, ma non si vede … non è un trucco, solo la conseguenza di una disponibilità limitata di gadget - quindi destinati esclusivamente a target ristretti come clienti oppure addetti stampa - oppure, purtroppo, alla sottovalutazione del potere comunicativo del gadget che nello stand aiuta anche ad arredare, ma in giro per la fiera e poi nel post-fiera è veicolo principe per divulgare logo e payoff nel tempo. Quindi paradossalmente trattasi di investimento limitato ma davvero longevo! Permette di attirare la giusta attenzione e di far sentire “speciale” chi lo riceve, dimostra cura del dettaglio e talvolta spiccato senso dell'ironia o creatività … risultati che nessun catalogo o volantino potranno mai raggiungere!

Ndr: a qualcuno sembrerà impossibile, ma spesso presskit e cataloghi ci sono stati proposti come gadget … per quanto gratuiti (purtroppo nessuno li comprerebbe!) i cataloghi non sono oggetti promozionali, ma importanti strumenti di vendita.

Lo sport del golf, introdotto in Italia alla fine del 1800, riscuote sempre maggior successo tra sportivi di tutte le età. Infatti i campi da golf, sia nella versione turistica in abbinamento a strutture ricettive (spesso di grande charme) in località particolarmente frequentate oppure come insieme di percorsi per il puro allenamento (quindi anche in piccoli contesti metropolitani) sono capillarmente diffusi in tutta Italia (oltre al 65% nelle regioni settentrionali). Questo sport è così amato perché può essere giocato, a livelli interessanti, a qualsiasi età e viene praticato all'aria aperta, in mezzo a verdi prati rilassanti. Richiede concentrazione, tenacia, capacità mentali ma anche allenamento fisico. Un altro aspetto interessante è che viene praticato prevalentemente presso circoli dove tutta la famiglia, pur non praticando questo sport, può riunirsi e trascorrere piacevoli ore in compagnia.

Passione, diffusione e pubblico variegato sono condizioni ideali per il proliferare di gadget sportivi legati al golf. Nell'abbigliamento primeggiano le polo in cotone personalizzate e i cappelini (classici in tessuto oppure nella versione antipioggia). I gadget più tecnici sono le palline logate, gli alza pitchmark e i tee personalizzati. Il golf ispira anche gadget tradizionali, richiesti da hotel particolarmente legati a questa attività sportiva, oppure ideati per le numerose gare generalmente sponsorizzate da aziende che si rivolgono ad un pubblico talvolta elitario (visto che soprattutto in Italia il golf è praticato da persone dal reddito medio-alto), quindi saponette con l'inconfondibile forma della pallina bucciardata, così come antistress, portachiavi e penne.

Il grande successo che la tecnologia riscuote negli ultimi anni, si ripercuote sul mondo dei gadget. Fioriscono idee per accessori che aiutino nell'utilizzo di computer, lettori mp3, portatili e tablet, spesso declinando idee già esistenti in varianti più economiche e di larga diffusione, oppure cavalcando l'ironia per attirare l'attenzione con un sorriso. Sicuramente uno dei gadget “tecnologici” più diffusi sono le chiavi o chiavette USB, ovvero piccole periferiche esterne destinate all'archiviazione di dati, in modo semplice e veloce. Con il tempo le dimensioni di questi supporti si è via via ridotta, mentre la capacità di memoria è notevolmente aumentata, così come l'affidabilità sia nel mantenere nel tempo i file registrati che nel numero di cicli di scrittura consentiti (seppur non illimitato). Le chiavette USB, così come CD e DVD, sono oramai diffusissime per il trasporto fisico dei dati e sempre più spesso sono veicolo promozionale. Infatti alle dimensioni ridotte non corrispondono molti limiti di forma e creatività, anzi! Lo spazio dedicato alla serigrafia o incisione di loghi o pay-off non è esteso ma in compenso la capacità di archiviare dati permette a questi gadget di essere veicolo tecnologico di contenuti tipicamente pubblicitari, come cataloghi, schede tecniche, trailer pubblicitari, immagini di nuovi prodotti (magari non ancora pubblicati sui cataloghi cartacei), come di altre informazioni capaci di interagire in modo empatico con il cliente.

Le più comuni chiavi usb sono super-sottili come carte di credito, oppure sono in materiale plastico, coloratissime, e si rifanno direttamente alle forme del prodotto che promuovono. Non mancano quelle ecologiche, rivestite in legno certificato o bambù oppure in plastica riciclata.

Il gadget aziendale per aver successo - e da costo diventare investimento pubblicitario – ha bisogno di una buona diffusione. E' per questo che necessita di una strategia, legata al marketing aziendale o di prodotto, affinché oltre all'originalità e alla forma evocativa, abbia un ottimo motivo di utilizzo. Utilizzo che non necessariamente coincide con utilità. Infatti è molto importante che venga usato, che venga esibito dal maggior numero possibile di persone, in occasioni frequenti oppure dove l'afflusso è massiccio.

Il gadget sportivo presenta tutte queste caratteristiche, infatti se legato alla pratica sportiva in generale - si pensi a borse e zainetti personalizzati, tshirt e felpe, polsini tergisudore e salviette in spugna, piuttosto che beaty-case da doccia e tappetini da allenamento – può interessare diverse attività e quindi essere esibito presso palestre, centri sportivi con campi da tennis e calcio e piscine. Altri articoli escono dalle strutture convenzionali per accompagnare gli sportivi nelle attività all'aria aperta: cappellini, contapassi personalizzati, porta lettori mp3, pettorine catarifrangenti per le ore serali, borracce e leggeri giubbini impermeabili.

La passione per lo sport, trasversale a culture, ambienti metropolitani o provinciali, età e livelli culturali, permette di veicolare oggetti, spesso di costo contenuto, verso un pubblico vasto e variegato, quindi anche di tipo internazionale. Inoltre per gli oggetti più versatili (come le borse e l'abbigliamento non troppo specializzato) è facile l'utilizzo anche al di fuori della pratica sportiva, una sorta di contaminazione della vita quotidiana, a tutto vantaggio della visibilità del logo aziendale.

Gli appassionati di giochi d’azzardo sono in crescita, è un dato di fatto. Le occasioni di gioco, una volta limitate al casinò e al gioco del lotto, sono proliferate grazie alla rete e alla legalizzazione di sale da gioco e apparecchi (ormai più di 400.000 in tutta Italia) diffusi presso tabaccai e pubblici esercizi, che simulano poker, blackjack, roulette e tutti i giochi tipici del casino. La passione per il gioco affonda le radici nella voglia di evadere dalla routine quotidiana, di divertirsi attraverso sensazioni forti. Molti giochi sono tuttora vissuti in compagnia, sono occasioni di aggregazione anche in ambito privato (chi non ricorda la serata del poker tra amici?), dove la crescente eccitazione si abbina alla convivialità.

Il mondo dei gadget, come per molti altri fenomeni di costume, accoglie questa tendenza proponendo oggetti promozionali che enfatizzano la parte ludica del gioco d'azzardo, ironizzano con il concetto di azzardo e vincita, ammiccano alla ricchezza abbordabile. Al luccicante mondo dei casinò si ispirano le fiches personalizzate, i dadi e le carte da gioco promozionali, nonché l'evocativo tappeto verde da roulette. Questi gadget possono essere personalizzati con i colori aziendali e riportare, in modo più o meno esteso, il logo del brand. Fiches e dadi ispirano anche portachiavi, chiavette USB, mouse, antistress, fermacarte, oppure cioccolatini brandizzati.

Mentre il gioco d'azzardo deve essere fruito con prudenza, per i gadget ispirati al mondo dei casinò sono consigliati utilizzo e diffusione senza moderazione!