San Valentino si avvicina … vetrine di grandi e piccoli negozi così come blog e siti web suggeriscono idee regalo per celebrare la giornata degli innamorati. La principale strategia di marketing prevede la proposta di prodotti ad hoc per questa occasione, ma a parte il settore della moda, della cura della persona e pochi altri, la maggior parte delle aziende non può permettersi questo tipo di personalizzazione, né sarebbe coerente.

L'occasione può comunque essere sfruttata per il lancio di un nuovo prodotto: sfruttando canali di vendita che vivono un maggior afflusso di clienti per l'appuntamento romantico (profumerie, negozi di intimo e moda, specialisti di oggettistica e complementi d'arredo) se ne può catturare l'attenzione con oggetti che possono accompagnare il regalo vero e proprio. Oppure se i valori aziendali possono legarsi efficacemente a temi come l'amore, l'affetto o la coppia in generale, l'oggetto riesce a concretizzare questa … accoppiata! 

Il gadget in questi casi, inutile dirlo, si veste del colore dell'amore per eccellenza - il rosso - e spesso s'ispira alle forme del cuore, ma come sempre l'originalità premia gli audaci. Veicolo del proprio messaggio pubblicitario diviene quindi la penna o il portachiavi a cuore, oppure il dispenser per caramelle o l'antistress, con la stessa forma. Dal mondo tecnologico provengono mouse, chiavette e hub USB,  mousepad con forma o accattivante grafica romantica, fino al microlettore mp3 e la minicornice digitale, a forma di cuore, per memorizzare anche le foto dei momenti più romantici. Dal mondo dei bijoux ciondoli, braccialetti e portagioie sono altrettanto diffusi. Cannucce a cuore, tazze, lecca lecca, caramelle e cioccolatini possono promuovere l'azienda in modo massiccio, regalando un momento goloso.

Rispetto dell'ambiente. Ecologia. Certificazioni ambientali. 

Temi quasi sconosciuti fino a una decina d'anni fa, ora fortunatamente dominanti le abitudini quotidiane e la vita commerciale. Temi comunque delicati, dove l'improvvisazione è ancora tanta e la superficialità è conseguenza del fenomeno di costume. Diciamo che non è ancora forte il nesso tra l'interesse personale dell'individuo/azienda e le buone pratiche ecologiche. Un fenomeno può dirsi non solo digerito ma assolutamente assimilato nel momento in cui è dilagante, e quindi riscontrabile a tutti i livelli. Traducendo in esempi, i prodotti definiti green o ecologici non sono ancora capillarmente diffusi, basti notare come in molti supermercati manchino assolutamente dalla maggior parte degli scaffali. Dove presenti in modo massiccio, sono quasi più una strategia di differenziazione che la risposta ad una urgente necessità.

 Nel nostro piccolo possiamo suggerire oggetti che nel veicolare il brand aziendale mandino anche il messaggio ecologico. Oggetti di uso quotidiano, a grande diffusione, se realizzati in materiali biodegradabili possono fare la differenza ed evitare un forte impatto ambientale.

Attualmente la scelta più diffusa è tra gli articoli per la scrittura: penne ecologiche in amido di mais biodegradabile, in cartone riciclato, in bambù oppure in PLA (acido polilattico, bioplastica ottenuta principalmente dall'amido di mais). Anche le matite sono disponibili in versione ecologica: in carta riciclata oppure in legno certificato, il set di matite è rigorosamente in blister di carta, in alternativa ci sono i portamine in cartone riciclato. Gadget imprescindibili per le aziende che han fatto del rispetto ambientale un punto di forza della propria filosofia.

L'anno è appena iniziato e sicuramente tra i tanti gadget ricevuti nel periodo festivo non sono mancati calendari, agende e planner.  

L'agenda, giornaliera, settimanale o mensile, ha subito negli anni una forte evoluzione, arricchendosi sia dal punto di vista grafico che da quello funzionale. La copertina, morbida o rigida, in preziosa pelle, morbido tessuto oppure in pratico materiale plastico, si presta a personalizzazioni sobrie oppure decisamente accattivanti; la chiusura è spesso elemento caratterizzante. L'interno si arricchisce di pagine dedicate alle note, agli appuntamenti non necessariamente di lavoro, a sticker e biglietti asportabili per gestire una complessità organizzativa sempre maggiore. Nelle versioni ad anelli, pratiche buste possono contenere appunti volanti, biglietti da visita, CD. Le versioni pocket e compatte sono sicuramente molto pratiche. Le versioni in carta riciclata, senza parti in plastica, esprimono la natura ecologica di questo gadget.

I calendari sono un must a cadenza annuale, molto pratici quelli da banco, poco ingombranti quelli piccoli da scrivania, diffusi i calendari formato cartolina – da tenere nel portafogli – alcuni dotati persino di indicatore del livello di stress (da premere con le dita per verificare, in base al colore variabile, il livello di stress o l'umore). Dai calendari magnetici si è passato recentemente a quelli adesivi, inoltre possono essere anche nel formato mouse pad.

Questi gadget hanno l'obiettivo di accompagnare il cliente/destinatario per tutto l'anno, consentendo un'ottima visibilità sia in termini di area personalizzabile che per utilizzo (onnipresenti negli ambienti di lavoro, spesso finiscono nelle borse e nelle case per organizzazioni domestiche).

Tempi di cene, di feste, di occasioni per scambiarsi doni ed auguri. Zoom

Nonostante la crisi – dicono che questo sia uno dei peggiori periodi natalizi degli ultimi dieci anni dal punto di vista commerciale – il settore alimentare è quello che ha retto meglio (-1,5%). Un po' grazie alla grandissima e variegata tradizione culinaria, che indipendentemente dalla regione, ci regala prelibatezze di ogni tipo, in parte per il periodo propizio - alla vigilia e al pranzo di Natale si aggiungono il veglione di Capodanno e l'Epifania, quindi un'occasione dietro l'altra – il cibo è protagonista.

Impossibile quindi non collegarsi a questo tema e indagare il rapporto tra food e gadget. Il legame, spesso sfruttato in quanto immediato, è quello alla territorialità, quindi è frequente l'azienda che promuove i propri valori e conferma il legame alle proprie radici omaggiando prodotti locali, magari confezionati in originali packaging personalizzati. Olio locale, liquore di antiche tradizioni, pasticceria secondo ricette millenarie vengono offerti in confezioni personalizzate, per azienda, tema e occasione. Molto diffuso l'utilizzo di dolciumi, in piccole confezioni, per promuovere capillarmente il brand – nel lancio di un nuovo prodotto oppure per occasioni di grande affluenza come concerti e convegni. Caramelle in blister e scatole di varie dimensioni e materiali (dal vetro, alla plastica, al metallo), fino a cioccolatini con carte personalizzate e forme molto evocative (mini carte di credito, a forma di banconote, biglietti da visita, loghi aziendali). Intramontabili le bustine dello zucchero negli esercizi pubblici, oppure i lecca lecca logati; molto natalizi invece i tradizionali bastoncini oppure i calendari dell'Avvento con 24 cioccolatini da scartare nell'attesa.

Il gadget più indossato e diffuso della storia? Sicuramente le spille.

Ma a cosa è dovuto tanto successo? Per rispondere è necessario esplorare le origini e la storia di questo accessorio, nato agli albori della civiltà per agganciare vesti e mantelli, sia femminili che maschili. Materiali poveri e forme rudimentali hanno nel tempo ceduto spazio all'arte dell'oreficeria, trasformandolo in accessorio prezioso, da sfoggiare in occasioni importanti come simbolo del proprio stato sociale. Diffusa in tutte le epoche, la spilla come gioiello ha vissuto il suo maggior splendore nell’epoca dell’Art Nouveau. Un interessante aneddoto riguarda la spilla a soggetto natalizio che in America, a partire dagli anni 40', diventa un must per tutte le donne. Simbolo da indossare per manifestare la propria partecipazione ad una festa, nonché per confermare la propria appartenenza ad un gruppo, quello dei fedeli protestanti. Quindi un gioiello che permetteva di esprimere una propria credenza ma che, allo stesso tempo, consentiva di riconoscersi l’un l’altra all’interno della comunità.

E' proprio a questi concetti che intendiamo collegarci per spiegare il successo delle spille nella comunicazione pubblicitaria. Le spille personalizzate – oggi disponibili in latta, resina, sagomate, in metallo smaltato – esibiscono il marchio aziendale enfatizzando il concetto di appartenenza, abbracciando simbolicamente i valori che l'azienda personifica. Questo ha reso la spilla pubblicitaria uno dei gadget più longevi della storia, veicolo efficace per loghi e marchi aziendali, per campagne elettorali, per iniziative benefiche. Inoltre aspetti di estrema velocità di realizzazione ed grande economicità ne hanno decretato il successo.

Tempo di regali, di doni per grandi e piccini. Soprattutto questi ultimi vivono uno dei momenti più belli dell'anno: l'attesa del dono tanto desiderato, l'incertezza – a dire il vero piuttosto blanda – di non ricevere quanto richiesto dal latore divino, sia esso Babbo Natale, Santa Lucia o la Befana, ed infine il momento bellissimo della sorpresa, che rende ugualmente felici genitori e parenti che tanto – in termini di tempo e denaro – hanno dedicato a quelle brevi ore.

E' dunque impossibile non dedicare una riflessione all'aspetto ludico dell'oggetto, anche quando gioco vero e proprio non è. Spesso il gadget affida la propria efficacia alla capacità di divertire: riuscire a strappare un sorriso spesso assicura il ricordo del messaggio pubblicitario. L'associazione del pay off aziendale a momenti positivi oppure del vissuto infantile, aumenta la predisposizione alla comunicazione e quindi all'interiorizzazione del messaggio.

Alcuni gadget si legano alla tradizione, quindi spesso sono in legno (accogliendo anche la tendenza ecologica), come yo-yo, puzzle tascabili, contenitori per bolle di sapone, aeroplanini da assemblare; i peluches sono sempre molto apprezzati; per i giochi all'aria aperta, nella bella stagione, immancabili i fresbee, gli aquiloni multicolori, i palloni di varie dimensioni e per tutti gli sport; semplici e divertenti i portachiavi a cubo di rubik oppure salvadanai o antistress; per momenti più tranquilli, colorate confezioni di gessetti e pastelli oppure dolciumi “speciali” come barattoli di zucchero filato oppure a tema natalizio.