Lo sport del golf, introdotto in Italia alla fine del 1800, riscuote sempre maggior successo tra sportivi di tutte le età. Infatti i campi da golf, sia nella versione turistica in abbinamento a strutture ricettive (spesso di grande charme) in località particolarmente frequentate oppure come insieme di percorsi per il puro allenamento (quindi anche in piccoli contesti metropolitani) sono capillarmente diffusi in tutta Italia (oltre al 65% nelle regioni settentrionali). Questo sport è così amato perché può essere giocato, a livelli interessanti, a qualsiasi età e viene praticato all'aria aperta, in mezzo a verdi prati rilassanti. Richiede concentrazione, tenacia, capacità mentali ma anche allenamento fisico. Un altro aspetto interessante è che viene praticato prevalentemente presso circoli dove tutta la famiglia, pur non praticando questo sport, può riunirsi e trascorrere piacevoli ore in compagnia.

Passione, diffusione e pubblico variegato sono condizioni ideali per il proliferare di gadget sportivi legati al golf. Nell'abbigliamento primeggiano le polo in cotone personalizzate e i cappelini (classici in tessuto oppure nella versione antipioggia). I gadget più tecnici sono le palline logate, gli alza pitchmark e i tee personalizzati. Il golf ispira anche gadget tradizionali, richiesti da hotel particolarmente legati a questa attività sportiva, oppure ideati per le numerose gare generalmente sponsorizzate da aziende che si rivolgono ad un pubblico talvolta elitario (visto che soprattutto in Italia il golf è praticato da persone dal reddito medio-alto), quindi saponette con l'inconfondibile forma della pallina bucciardata, così come antistress, portachiavi e penne.

Il portachiavi è uno dei gadget più diffusi, economici, per così dire “veloci”. A cosa è dovuto tanto successo? Sicuramente è un oggetto promozionale estremamente personalizzabile, capace di veicolare in modo semplice ma efficace logo e colori aziendali, nonostante uno spazio graficamente disponibile piuttosto limitato. Le piccole dimensioni e l'indubbia utilità l'hanno reso oggetto di uso quotidiano, valido alleato nel tenere unite chiavi di diverse dimensioni (di casa e ufficio, auto o motociclette, oppure delle case di vacanza) ma soprattutto nell'identificarne visivamente la posizione (spesso in luoghi impensati intorno a noi …).

Giocare sulle forme regala soluzioni spesso entusiasmanti dal lato dell'impatto visivo, ma non fatevi ingannare dalle dimensioni ridotte: il portachiavi sposa mille funzioni per suggerire utilizzi e abbinarsi efficacemente a campagne pubblicitarie.

Troviamo quindi i portachiavi apribottiglie, con luce led (disponibile anche con piccolo pannello solare affinché la fonte di luce extra non si esaurisca facilmente), portachiavi appendiborsa, con panno per pulizia occhiali, con bussola, galleggianti, con micro album digitale. Utilissimo quello con gettone incorporato per l'utilizzo dei carrelli al supermercato, oppure il portachiavi con strumento per misurare l'usura degli pneumatici oppure quello con metro e livella.. I materiali più utilizzati sono il metallo (per portachiavi robusti e spesso preziosi), il cuoio, la plastica, i tessuti fino a materiali prettamente ecologici come il legno e il bambù. Uno dei più originali? Quello con kit respirazione bocca a bocca incorporato!

Il portachiavi rimane attuale, sopravvive a mode e progressi tecnologici … almeno fino a quando le chiavi rimarranno gli utensili privilegiati per l'apertura delle serrature!

Il contest (concorso in inglese) è il termine con cui si usa indicare competizioni online tra forum, blog oppure indetti da aziende sulle proprie vetrine digitali (siti web piuttosto che fan page in facebook). E' molto usato anche nelle gare tra creativi, in quanto un modo “molto digitale” di competere per la migliore idea o soluzione (in genere grafica).

L'obiettivo è dare visibilità al proprio blog/forum creando link in ingresso ed aumentare vorticosamente il numero di iscritti. Ne parliamo perché in palio, oltre a cifre in denaro o visibilità sullo stesso forum attraverso banner gratuiti, spesso in palio ci sono anche gadget. Quindi il contest, puramente digitale, affida al gadget il compito di rendere concreto un logo e un concetto - al quale generalmente il contest stesso si ispira – veicolando un brand spesso esclusivamente digitale nel mondo “materiale”. Fondamentale anche l'appeal del gadget ovvero la capacità di suscitare la voglia di vincerlo, meglio se legato alla tecnologia … pur sempre di web si parla!

Inoltre il gadget, soprattutto in assenza di premi di valore molto ambiti, diventa la ricompensa per aver affidato al sito i propri dati, dedicandovi minuti preziosi. Il tema del contenuto è molto importante, infatti molti blog sono popolati da contest per mascherare l'assenza di contenuti originali: gli esperti consigliano pochi contest ben organizzati, pubblicizzati a dovere per suscitare interesse ed avere un reale ritorno sull'investimento effettuato. Da valutare anche il pubblico, prevalentemente giovane e difficilmente raggiungibile con altri strumenti.

Tempo di regali, di doni per grandi e piccini. Soprattutto questi ultimi vivono uno dei momenti più belli dell'anno: l'attesa del dono tanto desiderato, l'incertezza – a dire il vero piuttosto blanda – di non ricevere quanto richiesto dal latore divino, sia esso Babbo Natale, Santa Lucia o la Befana, ed infine il momento bellissimo della sorpresa, che rende ugualmente felici genitori e parenti che tanto – in termini di tempo e denaro – hanno dedicato a quelle brevi ore.

E' dunque impossibile non dedicare una riflessione all'aspetto ludico dell'oggetto, anche quando gioco vero e proprio non è. Spesso il gadget affida la propria efficacia alla capacità di divertire: riuscire a strappare un sorriso spesso assicura il ricordo del messaggio pubblicitario. L'associazione del pay off aziendale a momenti positivi oppure del vissuto infantile, aumenta la predisposizione alla comunicazione e quindi all'interiorizzazione del messaggio.

Alcuni gadget si legano alla tradizione, quindi spesso sono in legno (accogliendo anche la tendenza ecologica), come yo-yo, puzzle tascabili, contenitori per bolle di sapone, aeroplanini da assemblare; i peluches sono sempre molto apprezzati; per i giochi all'aria aperta, nella bella stagione, immancabili i fresbee, gli aquiloni multicolori, i palloni di varie dimensioni e per tutti gli sport; semplici e divertenti i portachiavi a cubo di rubik oppure salvadanai o antistress; per momenti più tranquilli, colorate confezioni di gessetti e pastelli oppure dolciumi “speciali” come barattoli di zucchero filato oppure a tema natalizio.