Il gadget per essere veicolo del logo aziendale, dell'immagine che l'azienda vuole dare di sé e del suo brand, deve essere usato, esibito, non certo riposto in fondo ad un cassetto. L'utilità ha spesso la priorità su altri aspetti e quindi nel progettare o scegliere un gadget se ne valutano le occasioni di utilizzo, i luoghi in cui ciò può avvenire, preferibilmente in relazione all'attività dell'azienda promotrice. Quindi si predilige un nesso tra attività e valori dichiarati rispetto alla funzione dell'oggetto promozionale. Nel bagno convergono diverse attività a cui ci si può appunto collegare: cura della persona in termini di igiene, salute ma anche bellezza, relax e talvolta divertimento (si pensi al bagnetto dei bambini), attività peraltro frequenti, piacevoli, comuni a tutti i membri della famiglia. Non stupisce quindi che l'offerta di gadget da utilizzare in questo ambiente domestico sia vasta e varia.

Accappatoi, salviette e pantofole in spugna sono i primi a venire in mente, così come tutto quanto legato a prodotti per la cura della persona: portasaponi (liquidi e non), dispenser per gel antibatterico, beauty-case, portaspazzolini, filo interdentale personalizzato, salviettine umidificate e set per la manicure, cesti portatutto, spugne da bagno dalle forme evocative, spazzole e pettini. I più divertenti? Radio water-resistant per cantare sotto la doccia, paperelle e altri animaletti galleggianti per il bagno dei più piccoli, tappetini antiscivolo a ventosa e cuffie per capelli.

Il grande successo che la tecnologia riscuote negli ultimi anni, si ripercuote sul mondo dei gadget. Fioriscono idee per accessori che aiutino nell'utilizzo di computer, lettori mp3, portatili e tablet, spesso declinando idee già esistenti in varianti più economiche e di larga diffusione, oppure cavalcando l'ironia per attirare l'attenzione con un sorriso. Sicuramente uno dei gadget “tecnologici” più diffusi sono le chiavi o chiavette USB, ovvero piccole periferiche esterne destinate all'archiviazione di dati, in modo semplice e veloce. Con il tempo le dimensioni di questi supporti si è via via ridotta, mentre la capacità di memoria è notevolmente aumentata, così come l'affidabilità sia nel mantenere nel tempo i file registrati che nel numero di cicli di scrittura consentiti (seppur non illimitato). Le chiavette USB, così come CD e DVD, sono oramai diffusissime per il trasporto fisico dei dati e sempre più spesso sono veicolo promozionale. Infatti alle dimensioni ridotte non corrispondono molti limiti di forma e creatività, anzi! Lo spazio dedicato alla serigrafia o incisione di loghi o pay-off non è esteso ma in compenso la capacità di archiviare dati permette a questi gadget di essere veicolo tecnologico di contenuti tipicamente pubblicitari, come cataloghi, schede tecniche, trailer pubblicitari, immagini di nuovi prodotti (magari non ancora pubblicati sui cataloghi cartacei), come di altre informazioni capaci di interagire in modo empatico con il cliente.

Le più comuni chiavi usb sono super-sottili come carte di credito, oppure sono in materiale plastico, coloratissime, e si rifanno direttamente alle forme del prodotto che promuovono. Non mancano quelle ecologiche, rivestite in legno certificato o bambù oppure in plastica riciclata.

Il gadget aziendale per aver successo - e da costo diventare investimento pubblicitario – ha bisogno di una buona diffusione. E' per questo che necessita di una strategia, legata al marketing aziendale o di prodotto, affinché oltre all'originalità e alla forma evocativa, abbia un ottimo motivo di utilizzo. Utilizzo che non necessariamente coincide con utilità. Infatti è molto importante che venga usato, che venga esibito dal maggior numero possibile di persone, in occasioni frequenti oppure dove l'afflusso è massiccio.

Il gadget sportivo presenta tutte queste caratteristiche, infatti se legato alla pratica sportiva in generale - si pensi a borse e zainetti personalizzati, tshirt e felpe, polsini tergisudore e salviette in spugna, piuttosto che beaty-case da doccia e tappetini da allenamento – può interessare diverse attività e quindi essere esibito presso palestre, centri sportivi con campi da tennis e calcio e piscine. Altri articoli escono dalle strutture convenzionali per accompagnare gli sportivi nelle attività all'aria aperta: cappellini, contapassi personalizzati, porta lettori mp3, pettorine catarifrangenti per le ore serali, borracce e leggeri giubbini impermeabili.

La passione per lo sport, trasversale a culture, ambienti metropolitani o provinciali, età e livelli culturali, permette di veicolare oggetti, spesso di costo contenuto, verso un pubblico vasto e variegato, quindi anche di tipo internazionale. Inoltre per gli oggetti più versatili (come le borse e l'abbigliamento non troppo specializzato) è facile l'utilizzo anche al di fuori della pratica sportiva, una sorta di contaminazione della vita quotidiana, a tutto vantaggio della visibilità del logo aziendale.

Gli appassionati di giochi d’azzardo sono in crescita, è un dato di fatto. Le occasioni di gioco, una volta limitate al casinò e al gioco del lotto, sono proliferate grazie alla rete e alla legalizzazione di sale da gioco e apparecchi (ormai più di 400.000 in tutta Italia) diffusi presso tabaccai e pubblici esercizi, che simulano poker, blackjack, roulette e tutti i giochi tipici del casino. La passione per il gioco affonda le radici nella voglia di evadere dalla routine quotidiana, di divertirsi attraverso sensazioni forti. Molti giochi sono tuttora vissuti in compagnia, sono occasioni di aggregazione anche in ambito privato (chi non ricorda la serata del poker tra amici?), dove la crescente eccitazione si abbina alla convivialità.

Il mondo dei gadget, come per molti altri fenomeni di costume, accoglie questa tendenza proponendo oggetti promozionali che enfatizzano la parte ludica del gioco d'azzardo, ironizzano con il concetto di azzardo e vincita, ammiccano alla ricchezza abbordabile. Al luccicante mondo dei casinò si ispirano le fiches personalizzate, i dadi e le carte da gioco promozionali, nonché l'evocativo tappeto verde da roulette. Questi gadget possono essere personalizzati con i colori aziendali e riportare, in modo più o meno esteso, il logo del brand. Fiches e dadi ispirano anche portachiavi, chiavette USB, mouse, antistress, fermacarte, oppure cioccolatini brandizzati.

Mentre il gioco d'azzardo deve essere fruito con prudenza, per i gadget ispirati al mondo dei casinò sono consigliati utilizzo e diffusione senza moderazione!

La passione per la squadra del cuore si esprime in mille modi, spesso lontani dalla razionalità. Non solo seguendo le partite, anche in località tutt'altro che vicine, ma seguendo dibattiti televisivi oppure leggendo la stampa specializzata. Qualcuno sostiene che essere tifoso regali momenti entusiasmanti, irrinunciabili, momenti in cui si lascia a casa la propria quotidianità per tuffarsi in un mondo di pura emozione, dove le gioie repentinamente si avvicendano a cocenti delusioni. L'aspetto migliore della passione sportiva risiede nella sua capacità di unire, di creare legami tra persone che talvolta altro non hanno in comune, con la necessità di condividere e confermare. Queste esigenze han fatto sì che il gadget si diffondesse in ambiente sportivo, proprio per poter esibire la propria passione e forse per cercare persone con cui condividerla, lanciando un messaggio chiaro ed inequivocabile (la passione infatti non prevede compromessi). L'oggetto promozionale si tinge quindi dei colori distintivi della propria squadra, inconfondibili: bianco-nero, rosso-nero, ecc. investendo innanzitutto capi di abbigliamento come cappellini, sciarpe e berrette, foulard, t-shirt, accappatoi, polsini e orologi. Altrettanto diffusi i gadget direttamente riconducibili allo sport vero e proprio, quindi minipalloni da calcio, basket o rugby, portachiavi ed antistress che riproducono fedelmente accessori sportivi oppure oggetti di uso quotidiano come zaini, borse e portafogli, tazze e set cucina, mouse e chiavette usb. Sempre più diffusi i gadget per i bambini … per genitori così “lungimiranti” da educare sin da piccoli alla passione: bavaglie, peluche, articoli scolastici come matite, gomme ed astucci.

L'anno è appena iniziato e sicuramente tra i tanti gadget ricevuti nel periodo festivo non sono mancati calendari, agende e planner.  

L'agenda, giornaliera, settimanale o mensile, ha subito negli anni una forte evoluzione, arricchendosi sia dal punto di vista grafico che da quello funzionale. La copertina, morbida o rigida, in preziosa pelle, morbido tessuto oppure in pratico materiale plastico, si presta a personalizzazioni sobrie oppure decisamente accattivanti; la chiusura è spesso elemento caratterizzante. L'interno si arricchisce di pagine dedicate alle note, agli appuntamenti non necessariamente di lavoro, a sticker e biglietti asportabili per gestire una complessità organizzativa sempre maggiore. Nelle versioni ad anelli, pratiche buste possono contenere appunti volanti, biglietti da visita, CD. Le versioni pocket e compatte sono sicuramente molto pratiche. Le versioni in carta riciclata, senza parti in plastica, esprimono la natura ecologica di questo gadget.

I calendari sono un must a cadenza annuale, molto pratici quelli da banco, poco ingombranti quelli piccoli da scrivania, diffusi i calendari formato cartolina – da tenere nel portafogli – alcuni dotati persino di indicatore del livello di stress (da premere con le dita per verificare, in base al colore variabile, il livello di stress o l'umore). Dai calendari magnetici si è passato recentemente a quelli adesivi, inoltre possono essere anche nel formato mouse pad.

Questi gadget hanno l'obiettivo di accompagnare il cliente/destinatario per tutto l'anno, consentendo un'ottima visibilità sia in termini di area personalizzabile che per utilizzo (onnipresenti negli ambienti di lavoro, spesso finiscono nelle borse e nelle case per organizzazioni domestiche).