La passione per la squadra del cuore si esprime in mille modi, spesso lontani dalla razionalità. Non solo seguendo le partite, anche in località tutt'altro che vicine, ma seguendo dibattiti televisivi oppure leggendo la stampa specializzata. Qualcuno sostiene che essere tifoso regali momenti entusiasmanti, irrinunciabili, momenti in cui si lascia a casa la propria quotidianità per tuffarsi in un mondo di pura emozione, dove le gioie repentinamente si avvicendano a cocenti delusioni. L'aspetto migliore della passione sportiva risiede nella sua capacità di unire, di creare legami tra persone che talvolta altro non hanno in comune, con la necessità di condividere e confermare. Queste esigenze han fatto sì che il gadget si diffondesse in ambiente sportivo, proprio per poter esibire la propria passione e forse per cercare persone con cui condividerla, lanciando un messaggio chiaro ed inequivocabile (la passione infatti non prevede compromessi). L'oggetto promozionale si tinge quindi dei colori distintivi della propria squadra, inconfondibili: bianco-nero, rosso-nero, ecc. investendo innanzitutto capi di abbigliamento come cappellini, sciarpe e berrette, foulard, t-shirt, accappatoi, polsini e orologi. Altrettanto diffusi i gadget direttamente riconducibili allo sport vero e proprio, quindi minipalloni da calcio, basket o rugby, portachiavi ed antistress che riproducono fedelmente accessori sportivi oppure oggetti di uso quotidiano come zaini, borse e portafogli, tazze e set cucina, mouse e chiavette usb. Sempre più diffusi i gadget per i bambini … per genitori così “lungimiranti” da educare sin da piccoli alla passione: bavaglie, peluche, articoli scolastici come matite, gomme ed astucci.

L'anno è appena iniziato e sicuramente tra i tanti gadget ricevuti nel periodo festivo non sono mancati calendari, agende e planner.  

L'agenda, giornaliera, settimanale o mensile, ha subito negli anni una forte evoluzione, arricchendosi sia dal punto di vista grafico che da quello funzionale. La copertina, morbida o rigida, in preziosa pelle, morbido tessuto oppure in pratico materiale plastico, si presta a personalizzazioni sobrie oppure decisamente accattivanti; la chiusura è spesso elemento caratterizzante. L'interno si arricchisce di pagine dedicate alle note, agli appuntamenti non necessariamente di lavoro, a sticker e biglietti asportabili per gestire una complessità organizzativa sempre maggiore. Nelle versioni ad anelli, pratiche buste possono contenere appunti volanti, biglietti da visita, CD. Le versioni pocket e compatte sono sicuramente molto pratiche. Le versioni in carta riciclata, senza parti in plastica, esprimono la natura ecologica di questo gadget.

I calendari sono un must a cadenza annuale, molto pratici quelli da banco, poco ingombranti quelli piccoli da scrivania, diffusi i calendari formato cartolina – da tenere nel portafogli – alcuni dotati persino di indicatore del livello di stress (da premere con le dita per verificare, in base al colore variabile, il livello di stress o l'umore). Dai calendari magnetici si è passato recentemente a quelli adesivi, inoltre possono essere anche nel formato mouse pad.

Questi gadget hanno l'obiettivo di accompagnare il cliente/destinatario per tutto l'anno, consentendo un'ottima visibilità sia in termini di area personalizzabile che per utilizzo (onnipresenti negli ambienti di lavoro, spesso finiscono nelle borse e nelle case per organizzazioni domestiche).

Il gadget più indossato e diffuso della storia? Sicuramente le spille.

Ma a cosa è dovuto tanto successo? Per rispondere è necessario esplorare le origini e la storia di questo accessorio, nato agli albori della civiltà per agganciare vesti e mantelli, sia femminili che maschili. Materiali poveri e forme rudimentali hanno nel tempo ceduto spazio all'arte dell'oreficeria, trasformandolo in accessorio prezioso, da sfoggiare in occasioni importanti come simbolo del proprio stato sociale. Diffusa in tutte le epoche, la spilla come gioiello ha vissuto il suo maggior splendore nell’epoca dell’Art Nouveau. Un interessante aneddoto riguarda la spilla a soggetto natalizio che in America, a partire dagli anni 40', diventa un must fper tutt e le donne. Simbolo da indossare per manifestare la propria partecipazione ad una festa, nonché per confermare la propria appartenenza ad un gruppo, quello dei fedeli protestanti. Quindi un gioiello che permetteva di esprimere una propria credenza ma che, allo stesso tempo, consentiva di riconoscersi l’un l’altra all’interno della comunità.

E' proprio a questi concetti che intendiamo collegarci per spiegare il successo delle spille nella comunicazione pubblicitaria. Le spille personalizzate – oggi disponibili in latta, resina, sagomate, in metallo smaltato – esibiscono il marchio aziendale enfatizzando il concetto di appartenenza, abbracciando simbolicamente i valori che l'azienda personifica. Questo ha reso la spilla pubblicitaria uno dei gadget più longevi della storia, veicolo efficace per loghi e marchi aziendali, per campagne elettorali, per iniziative benefiche. Inoltre aspetti di estrema velocità di realizzazione ed grande economicità ne hanno decretato il successo.